La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha presentado la nueva dirección estratégica de turismo para 2027, “El año de la transformación”. A través de cuatro acciones estratégicas, TAT se propone un crecimiento de ingresos turísticos de al menos un 5% con respecto a 2026, una distribución de visitantes de 60:40 entre los principales destinos y los emergentes y posicionarse como uno de los tres principales destinos en Asia en términos de fidelización de viajeros.
Esta estrategia fue presentada en el Estadio Rajadamnern bajo el lema «La lucha definitiva: ¡Transformación para la victoria!», reforzando las grandes ventajas de Tailandia, como el bienestar, la cultura o la gastronomía, e incorporando un enfoque centrado en el valor añadido del país y su competitividad como destino.
Un modelo turístico más equilibrado
La primera medida, Rebalance Market Portfolio , creará una estructura más equilibrada entre mercados, segmentos de viajeros y destinos, reduciendo la dependencia de una única fuente de mercado o destino. TAT fortalecerá el turismo nacional como pilar fundamental y gestionará los mercados internacionales a través de acciones dedicadas a atraer a viajeros de mayor poder adquisitivo y recuperar segmentos estratégicos mediante una propuesta basada en la seguridad, la comodidad y la buena relación calidad-precio.
Además, TAT impulsará el programa “The Link Plus” que conectará los mercados y segmentos de viajeros adecuados con 19 áreas prioritarias, con el objetivo de incrementar en un 10 % las llegadas internacionales a estos destinos.
Experiencias con mayor valor añadido
La segunda iniciativa, Shape Experience, fortalecerá la marca Amazing Thailand al transformar la percepción de un destino accesible a un destino con experiencias significativas bajo el lema «Tailandia, el lugar donde el bienestar es parte de la cultura», poniendo el bienestar como uno de los grandes ejes diferenciales del país.
TAT presentará los nuevos personajes «Nong Sukjai» y «Nong Rak Yim» para comunicar el encanto tailandés y crear conexiones emocionales con los viajeros. Asimismo, reforzará la promoción del patrimonio cultural y natural del país con la ampliación de la red de la UNESCO a través de 29 áreas y más de 55 destinos de turismo comunitario, y creará una marca de destino distintiva, inicialmente en Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat y Samut Songkhram.
Bienestar, festivales y sostenibilidad como motores de crecimiento
El tercer paso, Build New Growth Engine , transformará las fortalezas turísticas de Tailandia en nuevos motores económicos. La estrategia engloba el lanzamiento de “Unseen Luxperience 2027” con experiencias privadas y exclusivas basadas en textiles, gemas y joyería tailandesas, masaje tailandés y Muay Thai, así como “Well-being Tourism” posicionará a Tailandia como un destino global de salud y bienestar a través de la excelencia médica y la sabiduría local basada en la ciencia, ayudando a los viajeros a sanar mejor, vivir más tiempo y sentirse mejor.
Paralelamente, el país reforzará su posicionamiento como destino de festivales durante todo el año con la campaña “365 Días de Celebración”, que reunirá eventos culturales, musicales, deportivos y de diseño de alcance internacional. La sostenibilidad completa este tercer eje con la ampliación de destinos turísticos de bajas emisiones y una mayor implantación de criterios alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Un ecosistema turístico conectado
La cuarta iniciativa, «Transform Together» , refleja la evolución del rol de TAT, que pasa de ser promotor turístico a coordinador del ecosistema turístico. El enfoque se basa en el uso de los datos recolectados con el apoyo de 45 oficinas nacionales, dos centros de coordinación y 29 oficinas en el extranjero para colaborar con el sector tailandés con el apoyo a las empresas emergentes y mejorar la experiencia del viajero a través de tecnología e IA.
La Sra. Thapanee Kiatphaibool, Gobernadora de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), declaró: “El Año de la Transformación representa un claro compromiso para redefinir el turismo tailandés en torno a la calidad, el valor y la competitividad a largo plazo.”
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